فريق تسويق يحلل وضعك قبل ما يقترح عليك شي.

موسم مزدحم، وكل المعارض تعلن في نفس الأسبوع

يوم التأسيس موسم عروض لكل معارض مواد البناء. العميل يشوف عشرات الإعلانات في يوم واحد، وأغلبها أرقام خصومات تنسى بعد ثانية. المطلوب كان عرض يُفهم من أول نظرة، ينحفظ من أول مرة، ويحرّك الناس نحو الفرع، مو بس نحو زر الإعجاب.

جملة وحدة تحمل العرض كله

بدل «خصم 50%»، صار العرض «متر عليك ومتر علينا»: متر مجاني على كل متر تشتريه. الجملة فيها العرض التجاري والإحساس بالمشاركة في نفس الوقت، ومعها سطر بلهجة الناس: «عروضنا ما يبيلها تفكير حسابات». العميل يسمعها مرة ويعيدها لصاحبه.

فيلم إعلاني، وحضور واحد في كل مكان

سيناريو وستوري بورد مرسوم باليد بأكثر من 20 لوحة، وتصوير سينمائي بأداء تمثيلي، ونسخ مختصرة لكل منصة. وفي نفس الوقت الهوية نفسها على اللوحات الخارجية، داخل المعارض، وعلى تصاميم المنتجات في السوشال ميديا. أربع منصات ولكل وحدة دور: Meta للرسائل، TikTok للمشاهدات، يوتيوب للمشاهدة الطويلة، وسناب للوصول الإضافي.

الناس ما شافوا بس، تحرّكوا

الرقم المهم عندنا مو المشاهدات. 15,500 زائر دخلوا الموقع خلال الحملة، و58% منهم فتحوا صفحة الفروع يدوّرون أقرب معرض. ومتوسط البقاء في صفحة البورسلين دقيقة و14 ثانية، الأعلى في الموقع. وعلى يوتيوب شاهد الناس الإعلان دقيقة كاملة بالمتوسط، يعني 8,814 ساعة مشاهدة.

المصدر: تقارير المنصات الإعلانية وGoogle Analytics وYouTube Studio، فبراير ومارس 2024.